范冰冰的成功捷徑,關曉彤娜紮真的能復制嗎?

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在經歷瞭無數花樣百出的紅毯熱搜轟炸後,戛納電影節即將於法國時間25日晚迎來最後一次熱搜。
始於紅毯,終於作品。芒媽相信,不論之前多麼轟轟烈烈的紅毯噱頭,在閉幕式這一晚,熱搜與關註隻會屬於真正優秀的電影作品及電影人。

今年,有將近20位中國明星遠征72屆戛納電影紅毯,星光熠熠的程度已足夠在國內辦一場話題十足的時尚party。
然而很遺憾,陣容龐大的中國軍團,並不能證明中國電影在戛納熠熠生輝,現實是,近20位明星中,隻有桂綸鎂、胡歌、廖凡和萬茜星是作為入圍電影的主創來到戛納,鞏俐和章子怡是作為戛納官方邀請的電影人而出席。

很簡單,如果戛納電影節是一篇命題作文,那麼有近14位明星已經嚴重偏題瞭。
沒有作品、沒有官方邀請,不是評委、不是入圍電影主創,他們到底為什麼來到戛納?
關曉彤薄荷綠禮服、古力娜紮刺繡玫瑰裙、辛芷蕾白色羽毛球、李宇春白色羽毛裝、劉濤白色深V高開叉禮服等話題整齊一致地沖上瞭熱搜,如同高定新品發佈會上的走秀模特。

更巧的是,這些明星都帶著同樣的任務來到戛納。先有一套機場look秀打卡法國,然後進入重點環節戛納紅毯用力凹造型,期間參加一兩個品牌宴會再度凹造型,當然,酒店陽臺與走廊是必不可少的出片場景,國內團隊再配合出幾套精修圖、鋪幾篇通稿、買幾個熱搜,全套流程走完,也算的上戛納之旅圓滿結束。

不願卻不得不承認,戛納電影節,竟成瞭明星們爭相打卡的網紅拍照景點。
關於電影節的真諦,那是無聊的電影人要去研究的,而明星,隻要取景拍照就好。以這樣形式出席電影節的明星真沒什麼可洗的,芒媽打卡瞭網紅景點拍瞭幾組不同風格的美照,從來不以此來炫耀。

芒媽粗略看瞭下數據,#關曉彤鏤空印花裙#的話題有2.9億閱讀量,#關曉彤薄荷綠禮服#3.2億的閱讀量,#奚夢瑤 腰#有3.4億閱讀量,#劉濤白色深V高開叉禮服#1.4億閱讀量。

對許多明星而言,可能辛辛苦苦幾個月拍的作品都達不到這樣的討論度。
而在戛納,一身美美的禮服便能換來持續的曝光度與居高不下的話題討論,一組帶有金棕櫚標志的美照就能迷惑自己與粉絲:老娘也擁有瞭高逼格。這樣的戛納有誰不愛去?

既然不能用作品讓人記住,不妨博話題免受遺忘。而那些關於品牌方邀請的說辭,不過是為瞭讓這場比美大賽看起來更加名正言順,司馬昭之心,其實路人與粉絲皆知,都9102年瞭,還覺得走上戛納紅毯是什麼瞭不起的事嗎?以什麼名義走上紅毯從來才是重點。
戛納電影節越來越low的荒謬印象,一半得力於沒有任何電影作品,卻花枝招展出現在紅毯上的明星們,一半則得力於造型過猛的十八線網紅軍團。
畢竟國內媒體除瞭癡迷捕捉女明星的紅毯造型廣寫艷壓通稿外,也熱衷於聚焦奇裝異服沒有姓名的網紅的紅毯怪相。
今年,毛毛姐唱著好嗨喲走上瞭戛納紅毯。

叫不出名字的網紅們穿著帶有中國元素卻毫無審美的奇裝異服走上瞭戛納紅毯。

微商6人組穿著仙女裙抱團走上瞭戛納紅毯。

網紅們也能輕而易舉走上戛納紅毯,所以沒有電影作品的明星們來到電影盛會,拜托就不要再鋪天蓋地發通告使勁吹戛納行,作為演員,在戛納卻成瞭經過包裝後更高級的網紅,難道不是一種悲哀?
戛納紅毯票早已不是什麼秘密,誰都能走戛納紅毯,也不是什麼匪夷所思的事。

作為電影節評委,有電影作品入圍的主創人員或是受到電影節官方邀請出席戛納的電影人,是最有資格出現並享受這一電影盛會的。
但對於國內明星而言,通過品牌方邀請來到戛納是最主要的一條登上紅毯的通道,於利,能有機會到戛納享受高話題的曝光,於名,可以名正言順的對外宣稱是受邀出席而非蹭紅毯。
多年來在戛納紅毯上,無數的中國面孔出現在戛納,全仰仗於這兩大品牌的保駕護航。金主爸爸出錢贊助電影節後,需要明星和流量在紅毯上進行品牌宣傳,這是很容易理解的,但同時也是沒什麼好值得誇耀的。
二十年前,戛納電影節上出現的中國面孔是張藝謀、鞏俐、薑文、王傢衛等,媒體給予瞭他們一個統一的稱呼,叫做華語電影人。

於是,戛納成瞭無數華語導演與演員一個瑰麗的夢,站在戛納意味著你已代表瞭華語電影的頂尖水平,作為歐洲三大電影節之首,當你帶著電影走上戛納紅毯時,無疑是對職業水平最大的認可。
2005年,高圓圓因為電影《青紅》入圍戛納影後走上瞭紅毯,當時高圓圓的朋友這樣說:有好多演員一生都沒機會去戛納這種大型的國際電影節。

放在十年前,這樣的說法毫不誇張,畢竟至今為止真真正正靠作品走上戛納紅毯的中國演員也屈指可數,那些年月的華語電影人尚有傲骨在,優秀的電影是他們到戛納的唯一理由。
然而,2010年,以一襲龍袍裝亮相戛納電影節的范冰冰打破瞭這個遊戲規則。

大膽,敢穿,是如今想走范冰冰路子的小花們始終學不會的精髓。
那一年,范冰冰的紅毯造型一夜間占據瞭各大媒體的頭版頭條,一戰成名的范冰冰成功的將大眾的關註點聚集到瞭紅毯造型上,從而讓眾人忽視瞭,使她走上紅毯的電影代表作《日照重慶》,實則僅有4分鐘鏡頭。
嘗到甜頭的范冰冰突然發現:原來在戛納,不是必須有作品才能獲得話題。
也是在那屆電影節上,歐萊雅品牌宣佈范冰冰成為亞洲區代言人,此後連續三年裡,都被品牌方帶去戛納,讓無數國內明星茅塞頓開:原來不是必須有電影才能去戛納。
仙鶴裝、China瓷等紅毯造型再次為范冰冰持續增添熱度,不得不承認話題女王的稱號以及飆升的商業價值皆來於戛納紅毯上居高不下的話題度。

秦海璐更是在微博上直接評論:將野心穿在瞭身上。

毫無電影作品的范冰冰,通過戛納紅毯上用力的造型們,獲得瞭晉升國內大花的席位,獲得瞭LV的代言。這樣的成功捷徑,惹無數明星爭相效仿。
現在無數明星依舊通過品牌方這個渠道走上戛納,誇誇其談數日,也不過是如今在走范冰冰走過的老路,玩范冰冰玩剩下的花樣,但卻沒有一個,有她那樣破釜沉舟豁得出去的勇氣。
從范冰冰之後,越來越多沒有作品的中國面孔出現在戛納紅毯上。
2012年,楊冪因在戛納紅毯上逗留時間過長,而屢次被工作人員催趕。

2013年,張雨綺飛吻瞬間各大媒體給瞭大圖報道,這張經典照片的背後,是張雨綺飛吻瞭8次,揮手瞭15次,在紅毯上足足停留瞭3分50秒才拍下的。

2015年,張馨予以一身紅配綠艷俗的東北大襖子走上紅毯。

2018年,馬蘇在僅60米長的紅毯上用時6分鐘走完。

利用品牌方走紅毯或許還給戛納電影節留瞭一塊遮羞佈,而高價購買入場票則是明碼標價的交易。

戛納主委會發送的邀請函,幾經輾轉落入各種旅行社、甚至所謂的紅毯中介,說白瞭,隻要願意花錢,你可以漂漂亮亮走上紅毯,再加點價格你可以享受酒店專車接到紅毯的待遇。

十萬元便能走戛納紅毯的熱搜讓戛納紅毯的神秘感逐漸消失,演員呂佳榮微博上為曾買過紅毯感到羞愧的言論,直接實錘瞭戛納紅毯明碼標價的傳聞。

芒媽相信,隨著戛納電影節不斷的商業化,會有更多不同的走上紅毯的方式,然而,輕而易舉拿到紅毯入場券並不能說明戛納電影節的權威性有所下降,正如同,從始至終戛納紅毯都不會等同於戛納電影節。

Low的從來都不是戛納電影節,low的隻是想通過捷徑炒作上位的人。
對於真正的電影人而言,戛納紅毯不過是戛納電影節中一個微乎其微的環節,它甚至不具有任何意義,它僅僅隻是一條僅60米長被鋪上紅地毯後通向電影宮的必經之路。

鞏俐接受采訪時描述過電影人眼中的紅毯:那個紅毯,如果你真的帶著作品去,我相信是特別有意義的,特別能感召你。紅毯最後是你登上電影宮之前的臺階,戛納每年片頭也是從水裡,紅色的臺階拾級而上,最後是金棕櫚。戛納是真正把電影放到最高位的地方。
1993年《霸王別姬》拿下瞭戛納歷史上第一座,也是至今為止唯一一座華人電影金棕櫚獎杯,那是華語電影在戛納真正的高光時刻。

經歷過華語電影黃金時代的鞏俐當然無法理解蹭紅毯的行為,她曾公開表示:對於我來說,如果我有十部電影參加比賽的話,我肯定會走十次紅毯。但是如果我沒有電影參加比賽,如果我走這麼多次的話,可能大傢就會覺得我腦子有點毛病。
如果鞏俐沒有優秀的電影作品呈現,她不會得到今年紅毯清場三分鐘直播的待遇。

如果章子怡沒有優秀的電影作品演繹,她不會受邀出席戛納大師班活動。

這樣淺顯的道理,明星們真的不懂嗎?
他們深知,隻是忽略瞭:他們將戛納紅毯看作秀場的同時,戛納電影節也記錄著他們的滑稽與醜態。
最後,祝入圍本屆戛納電影節主競賽單元的華語電影《南方車站的聚會》能圓夢戛納。

來源:芒果媽媽